展會(huì)是企業(yè)展示的舞臺(tái)，在外在形式上要追求特色、要大氣，但在具體細(xì)節(jié)工作上要有計(jì)劃、有方案、有細(xì)致的服務(wù)，正所謂，“大處著眼，小處著手”，要讓參觀(guān)者走得進(jìn)來(lái)，聽(tīng)得明白、動(dòng)了心思，才能實(shí)現(xiàn)既定的目標(biāo)。很多企業(yè)在展會(huì)中繳了很多學(xué)費(fèi)，在教訓(xùn)足夠多后仍舊搞不明白為什么沒(méi)有效果。其實(shí)，原因很簡(jiǎn)單，就是你依舊走著傳統(tǒng)展臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)的老路，而別人都選擇了營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)。

何謂營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)，是指具備營(yíng)銷(xiāo)推廣功能的展臺(tái)，是由畢加展覽提出，是指在設(shè)計(jì)時(shí)從參展企業(yè)參展目的出發(fā)，不僅考慮外觀(guān)造型、產(chǎn)品展示、企業(yè)實(shí)力、功能布局等等，而且將視聽(tīng)觸覺(jué)相結(jié)合，務(wù)使每一個(gè)環(huán)節(jié)，每一步驟都考慮到營(yíng)銷(xiāo)功能的需求，使展臺(tái)具備營(yíng)銷(xiāo)功能和有利品牌推廣的特征。

畢加小編認(rèn)為，凡事預(yù)則立，不預(yù)則廢，短暫的三兩天展會(huì)，需要前后要做的工作有很多，所以說(shuō)，功夫在會(huì)外，只有把充分準(zhǔn)備，嚴(yán)密執(zhí)行、高效跟進(jìn)這三部曲都唱好了，展會(huì)才能取得良好的成效和結(jié)果。

在參展商公司內(nèi)部，展前需要各部門(mén)協(xié)調(diào)配合，充分做好參展的準(zhǔn)備。

1、銷(xiāo)售部：事先通知客戶(hù)，展會(huì)前二十天開(kāi)始郵寄邀請(qǐng)函（請(qǐng)柬）。在展會(huì)開(kāi)幕前一到兩周開(kāi)始對(duì)客戶(hù)進(jìn)行跟蹤，以短信方式發(fā)送邀請(qǐng)，體現(xiàn)出了對(duì)客戶(hù)的重視；在和老客戶(hù)溝通時(shí)可以讓他（她）帶上他準(zhǔn)備入（轉(zhuǎn)）行的朋友一起來(lái)。對(duì)往屆的觀(guān)展客戶(hù)做個(gè)統(tǒng)計(jì)，對(duì)那些沒(méi)有成我們的采購(gòu)商但有實(shí)力的客戶(hù)也一定要邀請(qǐng)他們來(lái)看，向他們傳達(dá)我公司新的產(chǎn)品資訊，在他們沒(méi)能成為我公司的客戶(hù)之前每一次都要請(qǐng)，這樣的客戶(hù)拉到一個(gè)相當(dāng)于十個(gè)散戶(hù)，也便于管理。對(duì)那些先到展館觀(guān)展的客戶(hù)，以電話(huà)加短信的方式通知他們我們將設(shè)專(zhuān)車(chē)接他們參觀(guān)、安排食宿并在第二天送他們到展館。免除他們的奔波之苦，更顯我們的誠(chéng)意。

2、策劃部：同期配合銷(xiāo)售部在網(wǎng)上滾動(dòng)發(fā)布公司參展及邀請(qǐng)信息，對(duì)沒(méi)有請(qǐng)柬的潛在客戶(hù)，告訴他們，我們會(huì)在展會(huì)門(mén)口接他們進(jìn)來(lái)。吸引更多潛在客戶(hù)的注意。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布信息的渠道有：公司網(wǎng)站、眾多免費(fèi)平臺(tái)、博客、社區(qū)論壇、QQ等，盡可能多的發(fā)出我們的信息。此外，將有關(guān)本公司的廣告提交給主辦方在展會(huì)導(dǎo)刊上刊登。盡可能的邀請(qǐng)相關(guān)媒體來(lái)本公司展位觀(guān)展、借力擴(kuò)大影響。在展場(chǎng)入口處放置醒目的廣告牌，吸引更多的觀(guān)眾到公司展位參觀(guān)和洽談。還可以做的是，配合營(yíng)銷(xiāo)部、市場(chǎng)部編寫(xiě)短小精悍的短信邀請(qǐng)函，如：您好！感謝您對(duì)“XXX”品牌事業(yè)的持續(xù)關(guān)注和大力支持！本公司于X月X日參展X展會(huì)，此次參展面積將達(dá)到X余平米，展臺(tái)分為XXX、XXX等體驗(yàn)區(qū)，真誠(chéng)邀請(qǐng)您蒞臨指導(dǎo)，展位在……，聯(lián)系人……”。

3、制造部、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)部：與展覽公司之間要進(jìn)行良好的溝通。對(duì)新品的材料、工藝、外觀(guān)、結(jié)構(gòu)、品質(zhì)、工期等要求做細(xì)致的說(shuō)明和跟蹤，避免產(chǎn)生產(chǎn)品和設(shè)計(jì)理念的脫節(jié)。

4、市場(chǎng)部：進(jìn)行必要培訓(xùn)。在分工明確后要進(jìn)行統(tǒng)一培訓(xùn)：

A、了解產(chǎn)品規(guī)格、型號(hào)、價(jià)格、材料、及基本的工藝、解說(shuō)詞等；

B、工作狀態(tài)激勵(lì)訓(xùn)練（晨會(huì)），晨會(huì)上大家統(tǒng)一當(dāng)天的目標(biāo)，互相激勵(lì)、打氣，鼓足精神；以飽滿(mǎn)的熱情接待客戶(hù)以達(dá)到更佳的效果；

C、工具準(zhǔn)備及動(dòng)作規(guī)范：除了以往的報(bào)價(jià)單、計(jì)算器等，建議再每人配一把卷尺，在客戶(hù)要了解規(guī)格的時(shí)候，除了說(shuō)還要拉尺給客戶(hù)看，加深客戶(hù)印象和記憶，因?yàn)閾?jù)行為學(xué)研究：事物對(duì)人的影響，其中動(dòng)作（視覺(jué)）占了83%，語(yǔ)言（聽(tīng)覺(jué)）只占11%。所以在介紹產(chǎn)品中盡量多的使用動(dòng)作，用計(jì)算器算價(jià)也要讓客戶(hù)參與進(jìn)來(lái)，站到合適的方位，讓顧客可以看到計(jì)算器的顯示，邊算邊報(bào)型號(hào)及價(jià)格，讓顧客看到你整個(gè)算價(jià)過(guò)程，這樣做同樣是為了加深客戶(hù)的記憶。

D、參展的目的，希望獲得的收獲和信息。

根據(jù)崗位和任務(wù)交代簡(jiǎn)單的職責(zé)，讓參展人員目的明確，并對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)行統(tǒng)一對(duì)外口徑；介紹同一個(gè)新產(chǎn)品的特點(diǎn)時(shí)，不能從兩名工作人員那里得到兩個(gè)不同的推銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。

當(dāng)然，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的工作更為重要，在展會(huì)上為了能夠吸引人氣，留住客戶(hù)，很多公司都大膽創(chuàng)意，利用各種手段來(lái)增加吸引力和觀(guān)眾眼球。比如美女秀臺(tái)、產(chǎn)品免費(fèi)體驗(yàn)、贈(zèng)品、特色禮品派送、大屏幕廣告、優(yōu)惠券、資料袋發(fā)放等等。無(wú)論哪一種形式，都應(yīng)該根據(jù)自身品牌定位、文化內(nèi)涵、產(chǎn)品項(xiàng)目的特色優(yōu)勢(shì)去做文章，不宜南轅北轍，僅僅為吸引眼球去做，否則還會(huì)適得其反。除此之外，還有其他一些辦法可以更有效地提高展位知名度和參觀(guān)機(jī)會(huì)，常用的辦法是準(zhǔn)備一些參觀(guān)者喜歡接受的新奇實(shí)用的禮品或者禮券，在展前先隨邀請(qǐng)函寄給意向參觀(guān)者或者在展區(qū)入口處發(fā)放，要求必須蒞臨展位才能領(lǐng)取完整的一份禮品。也可以制作一些精致小冊(cè)，除了有自身企業(yè)信息介紹外，更多介紹展會(huì)當(dāng)?shù)爻鞘械慕煌?、旅游、食宿等信息，免費(fèi)派發(fā)給展會(huì)參觀(guān)者，以方便其參展期間的商旅需求，間接地使參觀(guān)者對(duì)印制和派發(fā)小冊(cè)的公司產(chǎn)生好感同時(shí)也宣傳了企業(yè)。

還有一些提升參展企業(yè)知名度和關(guān)注度的方法，比如贊助展會(huì)官方組織的各項(xiàng)活動(dòng)。在展會(huì)舉辦期間，展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)一般都會(huì)組織各類(lèi)活動(dòng)，以使展會(huì)更加豐富和具備吸引力。參展企業(yè)可以根據(jù)需求與展會(huì)主辦機(jī)構(gòu)共同設(shè)計(jì)一些個(gè)性化、有意義和參與性強(qiáng)的活動(dòng)，以此增加公司在行業(yè)中的曝光度和影響力，提升知名度。展會(huì)期間的活動(dòng)形式和宣傳載體一般有：開(kāi)幕式、研討會(huì)、論壇、嘉賓歡迎宴會(huì)、新聞工作室﹑貴賓休息室、貴賓接待車(chē)輛、主題展示秀﹑評(píng)選頒獎(jiǎng)活動(dòng)等等。

開(kāi)展以后，最重要的工作是抓住每一個(gè)蒞臨展位的潛在客戶(hù)，創(chuàng)造洽談機(jī)會(huì)和聯(lián)絡(luò)機(jī)會(huì)。但是，即使是專(zhuān)業(yè)展會(huì)，總會(huì)有很多非客戶(hù)的觀(guān)眾出現(xiàn)，在現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)“濃厚興趣”的人很多并非真有意向，很可能是混禮品、贈(zèng)品，甚至是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手還有廣告信息搜集者。如都一視同仁不加區(qū)分的進(jìn)行接待.反而會(huì)忽略潛在客戶(hù)。所以在現(xiàn)場(chǎng)交流時(shí)一定要掌握技巧，委婉地了解對(duì)方的意圖和需求，快速分別加以處理。尤其是在人力和物力有限的情況下，更應(yīng)針對(duì)性地發(fā)放資料，接待客戶(hù)，以達(dá)到更高效率。

以上的諸多環(huán)節(jié)，是展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該并且必須做到一些基礎(chǔ)工作，但許多參展商沒(méi)有給予足夠的關(guān)注，從而導(dǎo)致每次展會(huì)總是慢人一步。不過(guò)，現(xiàn)在你有了超越對(duì)手的機(jī)會(huì)，營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)就是你實(shí)現(xiàn)逆襲的最佳途徑，營(yíng)銷(xiāo)型展臺(tái)以現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)理念為核心，基于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)進(jìn)行規(guī)劃，具有良好、完備的效果評(píng)估體系，能夠提供一系列的服務(wù)，為客戶(hù)提高產(chǎn)品銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和品牌知名度的營(yíng)銷(xiāo)方案，讓您不再為展會(huì)發(fā)愁。