展覽設(shè)計搭建公司帶來報道， 近年來，世界工業(yè)生產(chǎn)低速增長，貿(mào)易持續(xù)低迷，金融市場動蕩加劇，世界經(jīng)濟(jì)整體復(fù)蘇疲弱乏力。在此背景下，全球會展業(yè)面臨著經(jīng)濟(jì)不確定性風(fēng)險和內(nèi)部挑戰(zhàn)上升的雙重壓力。近日，上海會展研究院（SMI）編制并發(fā)布了新版會展藍(lán)皮書《中外會展業(yè)動態(tài)評估研究報告（2016）》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，2015年，雖然世界經(jīng)濟(jì)增速放緩，但放眼世界會展業(yè)的發(fā)展，在曲折道路上仍存堅守和希望。

新興經(jīng)濟(jì)體勢頭強(qiáng)勁

歐洲主導(dǎo)

報告指出，世界會展業(yè)的特點為“歐洲主導(dǎo)，新興經(jīng)濟(jì)體勢頭強(qiáng)勁”。自2012年下半年以來，歐洲債務(wù)危機(jī)的風(fēng)險逐漸下降，金融狀況開始好轉(zhuǎn)，帶動了實體經(jīng)濟(jì)的回暖。同時，作為近現(xiàn)代會展業(yè)的發(fā)源地，歐洲交通便利、場館眾多、優(yōu)質(zhì)展會云集，擁有高水平的組展商、參展商和專業(yè)觀眾群體，積累了豐富的會展資源、品牌聲譽(yù)和運(yùn)營經(jīng)驗。這一地區(qū)不僅擁有超級會展強(qiáng)國德國，還匯聚了諸多實力雄厚的會展強(qiáng)國，如英國、法國、意大利、西班牙、瑞士等。

因而，總體而言，無論是場館密度、頂級場館的展能面積，還是館均展能，歐洲都保持著優(yōu)勢地位。憑借其國際貿(mào)易的傳統(tǒng)優(yōu)勢以及工業(yè)革命以來商貿(mào)秩序、渠道關(guān)系、體制機(jī)制、會展基礎(chǔ)設(shè)施等因素的長期積累，歐洲在當(dāng)今世界會展業(yè)大格局中仍占據(jù)舉足輕重的支配地位。

但與此同時，亞洲會展市場在經(jīng)濟(jì)調(diào)整中蘊(yùn)含新的希望，整個亞太會展市場對自身發(fā)展和未來前景仍持樂觀態(tài)度。“特別是中國，雖然處于增長減緩和再平衡調(diào)整時期，然而，由于投資、消費(fèi)與外貿(mào)并行，使得中國會展業(yè)在經(jīng)濟(jì)下行的整體趨勢下逆勢上揚(yáng)。在全球展覽業(yè)市場格局中，亞洲地區(qū)仍存在巨大的市場空間。”報告如是說。

呈“梯度化”分布格局

階梯站位

據(jù)悉，上海會展研究院立足展館、展會與組展企業(yè)即會展服務(wù)生產(chǎn)力三要素指標(biāo)，創(chuàng)立了會展指數(shù)（SMI）評價體系，構(gòu)建了會展業(yè)發(fā)展綜合評價模型，嘗試對全球會展國力進(jìn)行評價，進(jìn)而得出結(jié)論——當(dāng)前世界會展業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)“梯度化”分布格局。

在“梯度化”分布格局中，位列第一的是世界會展超級強(qiáng)國德國。德國在會展場館、展會項目和組展商實力三大系列指標(biāo)上全面領(lǐng)跑世界，獨(dú)占鰲頭，其會展業(yè)依然是全球會展業(yè)發(fā)展的中心和風(fēng)向標(biāo)。中國在會展指數(shù)評價中超越其他傳統(tǒng)會展強(qiáng)國，在綜合得分上排名全球第二，成為中流砥柱。位于第三臺階的是意大利、法國、美國和西班牙。歐洲的俄羅斯、英國和瑞士位于第四臺階。泰國的會展業(yè)在過去一年中表現(xiàn)可圈可點，位于第五臺階。

中國會展業(yè)發(fā)展迅速

位居世界前列

報告指出，作為世界第一貿(mào)易大國，中國會展業(yè)發(fā)展迅速。2013年，中國成為世界第一貨物貿(mào)易大國。由于諸多因素的影響，2015年，中國的進(jìn)出口總體情況再次放緩，進(jìn)入了全球經(jīng)濟(jì)增速放緩背景下的外貿(mào)結(jié)構(gòu)調(diào)整期。但同年，中國會展業(yè)發(fā)展繼續(xù)保持在世界前列，在取得良好經(jīng)濟(jì)效益的同時，有力地促進(jìn)了社會就業(yè)，推動了上、中、下游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

2015年，隨著許多助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好政策相繼出臺，中國會展業(yè)逐步走向規(guī)范化、科學(xué)化、全球化發(fā)展。在國家政策層面，各類文件從服務(wù)貿(mào)易、會展業(yè)與“一帶一路”戰(zhàn)略對接、展覽業(yè)改革發(fā)展、公共文化服務(wù)等方面為會展業(yè)發(fā)展提供了政策綱領(lǐng)保障，進(jìn)一步堅定了信心，明確了中國會展業(yè)下一步的發(fā)展方向。在各地政府層面，跟進(jìn)出臺的會展業(yè)扶持、鼓勵和規(guī)范相關(guān)辦法和意見，涉及會展業(yè)發(fā)展專項資金、補(bǔ)貼與貼息貸款等具體內(nèi)容，為各地會展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展提供了切實可行的依據(jù)。此外，國務(wù)院辦公廳發(fā)布的具體指導(dǎo)政策顯著推動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的破冰交融，提高了會展服務(wù)智能化、精細(xì)化水平。

2015年以來，中國展能實現(xiàn)大幅度擴(kuò)張，目前已形成三大會展城市群、三條會展城市帶和兩個會展城市特區(qū)。建成并投入使用了一批建設(shè)規(guī)模大、設(shè)計規(guī)格高、建設(shè)理念新的展覽場館，成為全球范圍內(nèi)室內(nèi)展能增長最突出的國家。與此同時，中國展館建設(shè)存在的過?，F(xiàn)象和充分利用問題開始凸顯。另外，當(dāng)年傳統(tǒng)的會議業(yè)經(jīng)歷了一個洗牌、磨合、重生、認(rèn)識、再定位的過程。政府主導(dǎo)項目減員瘦身，進(jìn)一步按照節(jié)約、簡樸的原則安排會務(wù)。同時，新會風(fēng)還促使會議行業(yè)與相關(guān)行業(yè)聯(lián)動。經(jīng)過洗禮后的會議業(yè)將向健康節(jié)儉、專業(yè)化、國際化的方向發(fā)展。

報告認(rèn)為，中國要從會展大國走向會展強(qiáng)國，需要建設(shè)健康和諧的會展業(yè)生態(tài)圈。2015年以來，中國展覽場館面積繼續(xù)擴(kuò)大、展能進(jìn)一步擴(kuò)張、超級展館不斷涌現(xiàn)。但是在房地產(chǎn)投資趨緩的形勢下，未來部分城市依靠房地產(chǎn)帶動展覽館建設(shè)的投資模式將難以為繼。此外，展會市場競爭的加劇，將加速中心化極化趨勢。在組展商成長方面，中國需要本土超級展商或者說航母企業(yè)。與歐美國家相比，中國組展商的實力有待進(jìn)一步開發(fā)、加強(qiáng)。