得天獨厚的會展資源和多年精心打造，讓廈門“會展之花”常開不謝

上月底至11月上旬，世界城市日、第九屆海峽兩岸文博會、廈門國際海洋周、廈門國際時尚周次第登場，掀起廈門“會展周”的熱潮。明年9月，金磚國家領導人第九次會晤將在廈門舉行，這是對廈門城市治理、社會治安、人文環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展的高度肯定。在這些頻密的展會活動背后，折射出的是廈門城市發(fā)展的厚實底蘊，廈門正崛起成為世界會展名城。

得天獨厚“王牌”展會接踵而來

廈門市繼九月份先后舉辦第十九屆投洽會、茶產(chǎn)業(yè)投資展覽會、國際藝博會、國際金融展覽會、國際健康產(chǎn)業(yè)博覽會、國際果蔬展、豬業(yè)博覽會、戶外旅游展之后，十月里，又連續(xù)舉辦了國際佛品展、國際素食養(yǎng)生展、國際茶博會、中國（廈門）商人節(jié)和人居展。值得一提的是，作為聯(lián)合國人居獲獎城市，10月31日，廈門舉辦了2016世界城市日論壇中國主會場活動，這是“世界城市日”自設立以來舉辦的第三屆活動，廈門成為繼上海之后，第二個作為中國主場舉辦“世界城市日”活動的城市。

11月的序幕剛剛拉開，連日來，廈門更是輪番作戰(zhàn)，連續(xù)舉辦幾場頗具全球影響的大型會展“王牌”活動——

在這四項品牌活動中，最具廈門地域特色的當屬4日-10日舉行的2016廈門國際海洋周。據(jù)了解，目前廈門國際海洋周已成為國家海洋局、福建省主動融入“一帶一路”戰(zhàn)略的重要活動之一，為“十三五”期間進一步拓展藍色經(jīng)濟空間帶來全新機遇。廈門國際海洋周自舉辦以來，一直致力于海洋領域的國際合作與交流。經(jīng)過十年的發(fā)展，廈門國際海洋周已成為享譽國內(nèi)外的高水平的海洋合作交流品牌和公眾廣泛參與的海洋節(jié)日。

5日-13日舉行的廈門國際時尚周雖然只是第二屆，但已初顯產(chǎn)業(yè)推動力。與去年相比，今年時尚周突出了時尚周國際化、國內(nèi)外時尚產(chǎn)業(yè)的落地及合作、時尚周內(nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意點等元素。本屆時尚周還與中國服裝協(xié)會等舉辦首屆中國服裝產(chǎn)業(yè)國際合作洽談會，吸引了美國、意大利、法國、韓國等國家和地區(qū)的73家海外知名企業(yè)、機構參與，實現(xiàn)了全產(chǎn)業(yè)鏈對接；與企業(yè)攜手推動藍色光標產(chǎn)業(yè)投資基金等落地廈門，打造時尚設計師洼地與產(chǎn)業(yè)服務制高點。

4日-7日舉行的以“一脈相承　創(chuàng)意未來”為主題的海峽兩岸（廈門）文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會到今年已成功舉辦了九屆。經(jīng)過八年的培育，海峽兩岸文博會已經(jīng)成為兩岸文化產(chǎn)業(yè)對接的重要平臺，獲評“2015年度中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最具特色十大文博會第一名”。本屆文博會聚焦“工藝藝術品”“創(chuàng)意設計”“數(shù)字內(nèi)容”“文創(chuàng)旅游”四大板塊，積極打造“兩岸工藝藝術品交易展”“兩岸新勢力藝術設計周”“海峽數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)大會”和“臺灣文創(chuàng)購物節(jié)”的“一展、一周、一會、一節(jié)”四大品牌盛事，為廣大客商、市民群眾呈現(xiàn)一場深具產(chǎn)業(yè)高端視野的文化盛宴。

據(jù)了解，本月里，廈門還將舉辦國際汽博會、海峽書畫藝術產(chǎn)業(yè)博覽會、國際園林景觀博覽會、互聯(lián)網(wǎng)服務展覽會、國際食品交易博覽會、海峽兩岸鐘表珠寶博覽會……

日日有會議，周周有展覽，月月有活動。作為國際性港口風景旅游的城市，廈門有著得天獨厚的旅游會展資源。經(jīng)過改革開放三十年來的精心打造與努力發(fā)展，廈門全力營造國際一流的營商環(huán)境，提高城市品牌度和豐富地方文化特色，品牌會展業(yè)的國際影響力進一步提升，為迎接明年金磚會議在廈召開夯實了良好的基礎。

精心打造提前實現(xiàn)千億產(chǎn)值

轉型升級融合發(fā)展打造典范

據(jù)展覽設計商報道近年來，在廈門市委、市政府領導的大力推動下，特別是廈門市會展局從2013年開始全面負責全市會展業(yè)統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、指導、服務工作，深入貫徹實施《國務院關于進一步促進展覽業(yè)改革發(fā)展的若干意見》，推進廈門市會展旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展和全市會展業(yè)轉型升級。今年2月，廈門市在以往出臺優(yōu)惠政策，獎勵旅游會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎上，又出臺了《大力推動會展業(yè)改革創(chuàng)新發(fā)展的實施意見》，提出“打造品牌項目，培育龍頭企業(yè)，完善會展設施，構建會展聚集區(qū)，推動產(chǎn)業(yè)融合，加強聯(lián)合營銷”六舉措，加快推動會展產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、轉型升級，做大做強旅游會展千億產(chǎn)業(yè)鏈，帶動全市經(jīng)濟社會發(fā)展。今年，廈門市財政局安排會展業(yè)專項資金3000萬元，支持引進和舉辦各類會議和展覽項目，積極打造“會展名城”。

截至10月，廈門市財政共支持舉辦重大會議177場次、展覽19場次。會議和展覽的數(shù)量、規(guī)模、參會和參展人數(shù)均超過往年同期，極大地提升了會展業(yè)的國際影響力和競爭力，帶動了服務業(yè)等相關行業(yè)的發(fā)展。2016年，廈門市會展業(yè)繼續(xù)擴大規(guī)模，提質(zhì)增效，保持快速增長勢頭。據(jù)統(tǒng)計，1-9月，廈門市共舉辦展覽會133場，同比增長23.15%；展覽總面積137.59萬平方米，同比增長16.14%。舉辦50人以上外來商業(yè)會議5469場，同比增長27.54%；參會總人數(shù)103.42萬人，同比增長5.6%；其中1000人以上會議96場，同比增長3.22%；國際性會議47場，同比增長23.68%。

廈門會展業(yè)“十三五”規(guī)劃指出，將力爭至2020年底，展覽總面積達300萬平方米，年外來參加會議人數(shù)超過130萬，實現(xiàn)會展業(yè)總體效益超700億元、會展旅游總體效益超1700億元；推動廈門成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局，助推廈門成為區(qū)域性的產(chǎn)品展示交易中心、結算中心、定價中心、設計研發(fā)中心、產(chǎn)品質(zhì)量標準和產(chǎn)業(yè)標準策源地。為此，廈門市將精準產(chǎn)業(yè)定位，從制定規(guī)劃、品牌營銷、人才培訓、企業(yè)扶持等方面入手，推動會獎旅游業(yè)日益專業(yè)化，市場份額逐漸擴大，培育產(chǎn)業(yè)鏈高端化、國際化發(fā)展。同時，探索全域旅游和“旅游+”新模式，通過會獎旅游推動旅游經(jīng)濟快速發(fā)展，將其作為旅游業(yè)轉型升級的突破口，增加會獎旅游投入。此外，還將推進旅游與會議業(yè)深度融合，在廈門特色景區(qū)增加會議設施或精心打造會議場所，策劃舉辦或引進相關主題活動。

隨著經(jīng)濟進入新常態(tài)，要在日趨激烈的國內(nèi)國際競爭中占據(jù)一席之地，必須走出一條有廈門特色的會展業(yè)發(fā)展之路，必須盡快突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)提檔升級，實現(xiàn)會展業(yè)高端化、國際化。廈門市會展局局長王瓊文表示，會展產(chǎn)業(yè)國際化，一方面，完善國際化平臺至關重要，這是廈門積極打造國際一流營商環(huán)境的重要方面和重要環(huán)節(jié)；另一方面，要嫁接全球性或全國性的會展行業(yè)資源；同時，專業(yè)服務要與國際接軌，匯聚主體產(chǎn)業(yè)的高端要素；要積極推動會展項目和會展機構在廈落戶，包括引進國際性大型展會及其機構和本地自主品牌會展項目進一步國際化；最后，不斷創(chuàng)新辦展辦會新模式、新思路、新思維。

據(jù)悉，廈門國際會展中心四期將于年底落成。屆時，會展中心總建筑面積將突破40萬平方米；而主打旅游會展相融合概念的海峽旅游會展中心也浮出水面，以滿足廈門會展業(yè)的細分市場需求。廈門還多次召開會議，作出部署，提出要全力以赴，做好明年九月的金磚會議，并派出專業(yè)人士前往杭州取經(jīng)，學習G20會議舉辦經(jīng)驗，提前布局完善、拓展城市環(huán)境、旅游會展國際新格局，精心打造獨特的旅游會展目的地形象。

廈庇五洲客，門納萬頃濤。風光旖旎、氣候宜人、社會和諧、效率快捷的廈門，正以一日千里的速度，踏上國際會展名城的征程。一個國際會展名城，在中國的東海之濱噴薄欲出！

其實，廈門會展業(yè)的全球品牌影響力早已得到國際專家們的肯定與欣賞。在9月22日于廈門舉辦的2016中國（廈門）會獎旅游全球論壇上，來自國際獎勵旅游精英協(xié)會(SITE)等國際權威會議組織負責人和國內(nèi)會獎旅游業(yè)界專家圍繞“全球化會展目的地競爭中的中國”主題，共同探討企業(yè)活動與市場對接的新思路和有效經(jīng)驗。專家們在會上就專門推介了廈門經(jīng)驗，認為廈門作為國內(nèi)最早重視也最為重視會獎旅游業(yè)的城市，連續(xù)多年榮獲“中國十大會展城市”“中國十大魅力會議目的地城市”等稱號，其發(fā)展經(jīng)驗為全國乃至國際會獎行業(yè)提供了先進的解決方案，值得借鑒。

會獎旅游，即會展及獎勵旅游，包括會議(Meeting）、獎勵旅游(Incentive）、大會（Convention）、展覽(Exhibition）四個部分，國際上簡稱為MICE。其中，會議、大會和展覽旅游是指利用舉行各種會議、大會和展覽活動的機會所開展的特殊旅游活動，獎勵旅游則是公司為了激勵成績優(yōu)秀的員工、經(jīng)銷商或代理商而專門組織的旅游活動。

SITE全球主席Rajeev Kohli先生指出，會獎旅游具有規(guī)模大、時間長、檔次高、利潤豐厚等突出優(yōu)勢，屬于典型的高端旅游市場，是旅游市場中含金量最高的部分，全球每年大約有350萬人進行會獎旅游。隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展以及融入世界經(jīng)濟的步伐不斷加快，中國已經(jīng)成為全球成長最快的會獎旅游市場，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

會展業(yè)是現(xiàn)代服務業(yè)重要組成部分，對于城市發(fā)展具有巨大的綜合帶動效應和品牌營銷效應，是衡量城市國際化程度和經(jīng)濟發(fā)展水平的重要指標之一。

旅游會展業(yè)是廈門市重點打造的千億產(chǎn)業(yè)鏈之一，近年來，廈門市委市政府高度重視會展業(yè)發(fā)展，明確提出要將廈門打造成為“中國會展典范城市”和“國際會展名城”，讓會展業(yè)成為打通生產(chǎn)與消費、連接產(chǎn)業(yè)與市場的重要紐帶，形成大會展、大旅游、大商貿(mào)、大物流融合發(fā)展格局。2015年，廈門市旅游會展產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值首次突破千億元大關。其中，旅游總收入首次突破800億元，會展業(yè)外來參會人數(shù)135萬人，總體經(jīng)濟效益318億元，躋身我國十大會展城市之列，比原計劃提早1年實現(xiàn)了旅游會展千億產(chǎn)值目標。

10月21日，由商務部中國會展經(jīng)濟研究會主辦的“2016中國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)年度發(fā)布會暨高端學術論壇”在成都市舉行。會上首次權威發(fā)布2015年度全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果暨排行榜，廈門與北京、上海、廣州、深圳等城市共同入選首批十家“中國最具競爭力會展城市”?！?015全國城市會展業(yè)競爭力指數(shù)研究成果》由國內(nèi)20余位權威專家經(jīng)過深入研究論證后形成，相關指數(shù)體系主要由會展城市競爭力、會展城市整體環(huán)境競爭力、會展城市管理及服務競爭力、參會（展）者對會展城市競爭力的滿意度等四類核心要素組成，突出會展城市的核心競爭要素比較。